Neue Fassung des in der Reihe "Rowohlts Enzyklopädie" 1963 erstmals erschienenen Buches "Umfragen in der Massengesellschaft" von Noelle-Neumann. Für die Zweitbearbeitung wurden die Beispiele aktualisiert (aus dem Archiv des Allensbacher Instituts für Demoskopie), neue Analysemodelle vorgestellt und die einschlägige wissenschaftliche Methodenliteratur ausgewertet. Noelle-Neumanns Credo ist der Perspektivenwechsel vom Individuum zu den Mitgliedern einer durch Merkmale definierten abstrakten Gruppe, über die allein die Demoskopie Aussagen machen könne. "Erst langsam habe ich verstanden, daß in diesem Punkt die Hauptschwierigkeit liegt, die Methode der Umfrageforschung fortzuentwickeln: mit kontrollierten Feldexperimenten, Übersetzung der Programmfragen in Testfragen, mit Erfindung, Entdeckung von Indikatoren, Einbau von Tests der Individualpsychologie ohne Individuen diagnostizieren zu wollen, Steigerung des Entdeckungspotentials, Beobachtung der Beobachter (Niklas Luhmann) durch Meinungsklimafragen. Jetzt ist das ganze Buch durchzogen von Beispielen für diesen Perspektivenwechsel. Man muß ihn üben, er ist unserer in der Evolution herausgebildeten Denkweise fremd". (18)